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晨光文具联合时尚芭莎,国粹京剧也能潮skr人!

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这几年,传统国货品牌跨界时尚的例子并不少见,这样不仅能让品牌焕发新的活力,也引发关注,吸引更多的年轻群体,结合服装、彩妆、音乐等等流行元素,跨界玩出新花样,引发国潮现象崛起。



说到晨光文具,它几乎承包全中国8090后的学生时代。这次晨光文具与时尚芭莎站到了一起,推出一套“盛世新颜国粹礼盒”。



看得出来,晨光这次在弘扬国粹文化上颇费了一番心思,打造国粹系列礼盒,还请来了京剧知名IP王佩瑜出任“晨光盛世新颜首席文化官”,携手推广国粹之美。


从《奇葩大会》、《吐槽大会》等综艺节目的实力推广,到她“惊提、怒沉、喜展眉”的京剧“表情包”刷屏,王佩瑜已经成为京剧界的最红IP,实力圈粉90后、00后等年轻群体。



此次晨光携手王佩瑜,跨界时尚芭莎,共同打造“晨光盛世新颜”概念大片。只能用惊艳来形容,当京剧国粹遇上潮流文化,原来传统文化的演绎,可以这么潮、这么燃!



晨光还携手陈漫工作室打造产品大片,用拍时尚大片的方式拍文具,推出文具行业第一支时尚大片!京剧生旦净丑的华丽扮相,现代模特的时尚演绎,美到极致。



“盛世新颜国粹礼盒”一共分为“生旦净丑”四个礼盒!


“机智如我”,男女通吃——“生”礼盒 ,羽扇纶巾,无论遇到什么问题,都能计上心来。



“旦”礼盒 的“代言人”是虞姬——打开礼盒,就能看到她的倩影。晨光文具用充满现代感的渐变色和扁平化的几何设计,重新演绎经典。



“霸王本人”,速速跪拜——“净”礼盒 ,情义两全,霸气十足,说一不二! 



“丑却温柔”,万里挑一——“丑”礼盒 ,是令人捧腹的可爱角色,不要好看的皮囊,只要灵魂的拷问。



礼盒里有时下大热的文创用品——护照夹、眼罩、行李牌和纸胶带,以及京剧角色相对应的行李牌和眼罩!


封面纹理将京剧元素重新解构,用几何形状重新诠释生旦净丑四个角色,让京剧与现代设计潮流融会贯通,让更多人重新认识国粹京剧!



晨光还埋藏的一个彩蛋:只要用手机扫描礼盒内侧不同人物的图案,就能看到与角色有关的趣味京剧动画。这个AR黑科技可以说是十分用心了。



作为国内文具行业的领导品牌,晨光这些年一直在做品牌升级,在传播上更是进行多方面的尝试。


这几年晨光文具一直在跨界合作,此前就与海贼王大英博物馆等大IP进行过合作,推出过不少联名产品。


此次,将传统文化与时尚潮流融合在一起,无疑又是一次巨大的创新。既实现了与年轻消费者的情感沟通,又达到了品牌形象升级的目的。


今年更是被称为国潮崛起的一年,9月份的纽约时装周老干妈/颐和园/旺旺雪饼/故宫等国货品牌齐齐亮相,别具一格的跨界定制单品再次引发轰动在国内和国际上掀起了一股“新国潮”风尚!


向世界展示独特的东方美学和中国品味!



(素材、图片来源:网络


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