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中国已成为世界第一大游戏市场

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全球最大



2018年中国游戏用户规模达6.26亿人, 同比增长7.3%,实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。

2018年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元,同比份额继续增加,占比为62.5%;客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元,同比份额减少,占比为28.9%;网页游戏市场实际销售收入126.5亿元,同比份额大幅减少,占比为5.9%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入10.5亿元,占比为0.5%。

2018年热度前10客户端游戏信息

2018年,客户端游戏更加强调画面精致、玩法硬核,精品化趋势加强,质量成为竞争的核心。市场产品呈现“少而精”的特征,精品支撑客户端游戏发展,客户端游戏市场新增用户减少,存量用户是保证客户端游戏市场发展的关键。

客户端游戏企业更加注重产品品牌效应,关注长期持续的收益而非短期盈利,推动精品的持续产生。

一方面,客户端游戏产品受到市场的培育后,品质不断提高,愈加强调画面精致度、玩法丰富性,运营更加注重长线。游戏企业通过优化数值体系、玩法创新、不过度倚重“氪金”模式等方式维系核心用户的忠诚度,树立品牌效应。另一方面,借助客户端游戏IP(知识产权)的文化价值和粉丝效应,游戏企业将其改编为移动游戏、影视、动漫等内容形态或者对产品进行迭代,延 长IP(知识产权)的生命力,从而能够获取更大的价值。


2018年热度前10手游

2018年中国移动游戏市场依然保持增长,但对比上年增速出现快速下滑,销售收入增长放缓。这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

一方面,在移动互联网人口流量接近饱和的趋势下,移动游戏用户数量增量有限;另一方面,以短视频为主的新型娱乐内容对于用户的注意力争夺日益激烈,移动游戏用户的黏性有所松动,移动游戏用户使用时长在移动互联网总使用时长中占比不断下降。

广告投放价格自上半年大幅上涨后维持在较高水平,其次,存量用户固化在少数产品中,用户获取难度不断增加用户的游戏体验需求已经升级,意愿更加明确,对游戏品质和体验的要求也更严格,反向推动产品进行定制化研发和精细化运营,所需周期和成本大幅增加。

用户持续流失和广告投放成本上升的压力下延续下滑态势,市场增长乏力,市场销售收入连续三年出现负增长。


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