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木纹砖将大幅增长,或成下一个突破口?

随着北欧、日系风格的流行,木元素在家装空间的占比也不断扩大,但反观目前北方市场,专业做木纹砖的企业仍数量极少。业内人士对此评价,木纹砖发展已逐渐进入成熟期,未来很可能会迎来大幅增长,但想进一步扩大市场份额,还需要品牌加强推广,推进渠道多元化。

下一个突破口?

木纹砖性价比愈发被认可

仿石与仿木是瓷砖行业两大主流发展方向,而木纹砖的应用优势正不断被重视。

统一陶瓷总经理陈世伟认为,木纹砖市场非常广阔。他表示,北方家庭越来越多使用地暖,应用木地板会出现一些副作用,比如低质量的木地板会释放甲醛等污染性气体;而在南方,木纹砖也有绝对的优势,“保养简单,防潮、耐磨、耐污性能卓越的物理特征,特别是在降雨较多、湿气较重的南方地区,木纹砖竞争优势不言而喻。”

此外,木纹砖的价格优势也十分突出。

“一般实木地板的价位在每平米200-400元,强化木地板是每平米85-180元,木纹砖每平米在85-200元。”陈世伟说道。

除了产品和价格上的竞争力,随着消费者生活方式的调整与改变,木纹砖也迎来“合适”的发展时期。一木纹砖企业总经理颜先生认为,木纹品类将迎来下一个市场突破口。

颜先生认为,现今社会越来越提倡的慢生活方式,加上北欧风、日系生活的流行,都极大促进了木纹元素在家装空间的应用。“许多设计师都认为木纹是当前最受业主喜爱的元素。”

木纹砖将大幅增长,或成下一个突破口?

供需悬殊?

100个牌子里仅有1个专业做木纹砖

据公开数据显示,2017年我国木地板产量、销量均达到5亿平方米。而据中国建筑卫生陶瓷协会公布数据显示,2017年瓷砖产量为101.46亿平方米。对比可知,市场上每消费20平方米瓷砖才消费1平方米的木地板。

淄博产区业内人士吴先生推测,木纹砖的份额将逐渐扩大。“随着环保意识的逐渐深入,国家禁筏令的深入落实,木地板下一步将更为稀缺,而木纹砖的优势被逐渐认可,由此原本木地板部分空间有可能被木纹砖取代,未来几年木纹砖市场缺口较大。”

但反观淄博产区,当前并没有一家生产企业以木纹砖为主营产品,多数木纹砖只是作为仿古砖企业的配套产品,产量较低,“没有企业进行专线生产。”吴先生说道。

生产企业数量少,专业做木纹砖的贴牌企业数量也不多。

吴先生举例说,“以中国财富陶瓷城、中国(淄博)陶瓷总部基地所有企业持有品牌加在一起,粗略估算有500个牌子,目前专业做木纹砖的品牌不超过5家,而且包括临沂以及其他周边产区也没有专业做木纹砖的品牌,比例至少为100:1,也就是说100个牌子中只有1个做木纹砖。”

木纹砖将大幅增长,或成下一个突破口?

面临困境

铺贴、切割成本成为制约

作为优势产品,市场上专业品牌却比较少,原因是什么呢?

“生产企业数量少,最主要是成本问题。”吴先生指出,当前大多数木纹砖厂家集中在福建产区,福建天然气、土料都比较便宜,综合下来价格低。有些产品即便是从福建海运到山东,仍具备价格优势。

而山东产区营销木纹砖的品牌比较少,首先是客户的匹配问题,无论是工装还是个体装修群体,都倾向于方块砖,如800×800(mm)规格。

另外,吴先生认为,木纹砖的切割费用高、铺贴繁琐也成为其发展的掣肘之一。

记者了解到,目前木纹砖生产分直边和原边两种,主要规格有150×600(mm)、150×800(mm)、150×900(mm)、200×1200(mm)等。直边是指整砖烧制再切割,如600x600(mm)规格切割成四片150x600(mm),而原边则是直接烧制而成的木纹条。

在铺贴上,以一平方米的地面为例,使用600x600(mm)规格方块砖只需用到三片,而使用150x600(mm)规格木纹砖至少需要铺贴11片,“每铺一片都要留缝,很多铺贴师傅不愿意铺这种产品。”吴先生说道。

木纹砖将大幅增长,或成下一个突破口?

提高行业引导

木纹砖有望成为大众型产品

通过前期多年的酝酿与市场沉淀,目前,木纹砖已经有了一些市场基础。祥懋木地板瓷砖总经理高天程杰指出,按照产品生命周期理论,木纹砖已经过了引入和成长期,下一步将进入成熟期,届时产品将迎来大幅度增长。

记者了解到,淄博几家木纹砖企业的销量主要来源于批发客户和工程订单,其中批发商客户占70%左右,工程订单在30%左右。吴先生提到,要想扩大市场份额,首先要提高行业引导。

高天程杰认为,仿木、仿石是瓷砖两大主流方向。大理石瓷砖现在能够占据市场大部分份额,很大程度就是因为行业推广力度大,反观木纹砖之所以还是小众产品,一定程度上是因为行业还未集中力量推广。

“木纹砖性价比很高,产品工艺、技术及仿真程度现今已很成熟,而且在产品花色及铺贴应用方面也并不逊色于木地板。我们计划在下一年将在维护现有渠道的基础上,做好渠道多元化,比如与设计公司、设计师、整装公司等深入合作,扩大产品占有率,让更多的消费者认可这种产品。”高天程杰说道。